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2023年手机炒股软件下载 我在银行追短剧
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"得年轻市场者得未来"已经成了银行业的整体共识。在当今这个多元化的媒体时代，传统金融机构也在不断寻找新的途径来吸引年轻一代的关注。
当网民一边嫌弃短剧 " 很尬很土 " ，融合了 " 金山银山 " 、 " 逆袭重生 " 、 " 商战 " 、 " 爱情 " 、 " 魔幻 " 、 " 霸总 " 等多种流行文化元素，但越看越上头之时，金融业里的各家银行，已开始尝试在这一新的流量密码上发力，还巧妙地将银行业务和服务信息嵌入其中，实现了娱乐与营销的完美结合。
数据统计，我国网络视听用户规模达 10.74 亿人，网民使用率高达 98.3%。而在 2024 年，快手短剧日活用户突破 3 亿，每天有 1.4 亿人像追剧上瘾一样刷十集以上，同比增长 55.3%。抖音短剧的付费金额更是暴涨 5 倍！
图：中国微短剧行业市场规模（亿元）
面对这样一个"新崛起"的市场，越来越多的银行在试水短剧、微短剧，利用短视频平台占据用户碎片化时间，以具象化、符号化的内容引发关注，利用新颖的短视频等营销模式推广产品，不仅可以加大获客力度，还能提高用户对品牌的接受度。
短剧浪潮与金融新局
据不完全统计，头部商业银行无一例外选择在这个领域"试水"，具体的参与者多为分支行或者信用卡中心。此外，多家城商行、农商行也在涉足短剧或微短剧。
工商银行深圳分行推出的《银行柜员遇霸总》，开场就充满了爽文的即视感："女人，你成功的引起了我的注意！"通过轻松幽默的剧情，巧妙地将投资组合优化的概念融入其中，尤其是加入了黄金投资来降低整个投资组合的风险。这是工商银行在金融教育领域的一次创新尝试。通过这种轻松幽默的方式，为年轻观众提供了一个了解投资组合优化的机会。
图：工行微短剧《银行柜员遇霸总》
而农行早在 2022 年就开始发力微短剧，南海分行推出《扣好人生第一颗扣子》。
中国银行浙江分行发布《穿越之我在霸总剧里当柜员》，在浪漫的情感线中穿插了信用卡产品的介绍，普及金融知识的同时也达到了营销目的。
图：中行浙江省分行微信视频号
相比国有大行，股份制行们则是更加"热衷"这一赛道。
民生信用卡推出的《千金策》。这部短剧融合了古装智斗、反转、撒糖等元素，还将现代信用卡概念（民信卡）融入其中。短剧中的"金山银山"象征着财富管理的重要性，而"逆袭重生"则传达了个人财务规划可以带来命运转变的信息。
图：民生银行卡中心推出的《千金策》
平安银行信用卡中心推出的短剧《逆袭重回首富之巅》上线，这部短剧结合了 AI 技术和商战题材，讲述了一个关于复仇和翻身的故事，吸引了不少用户的关注。
图：平安银行信用卡中心推出短剧
平安银行私人银行《客户和我》系列短剧，不仅仅是内容的创新，更是对年轻群体文化偏好的精准拿捏。此外，平安的厦门分行推出《守住底线，守住未来！》。中国平安推出了三省定制短剧《李平安求职日记》，通过讲述李平安的科举、求职经历来推介平安留学生信用卡等产品，风格诙谐，爆梗不断。
中信银行的《财富魔法之拿铁计划》。这部短剧讲述了一个" 00 后"月光族李信穿越到 1997 年的故事。李信在这个时空里成为了公司元老级领导的同事，然后开始了一段探索财富密码的奇遇。中信银行通过这部短剧，巧妙地将金融知识融入到娱乐之中，实现了品牌宣传和用户教育的双重效果。
图：中信银行短剧《拿铁计划》
浙商银行则持续更新"西湖十景"系列微短剧，通过讲述杭州的美丽景色和人文故事，普及了防范金融诈骗的知识。以浙商银行《西湖十景》系列短剧之《南屏晚钟之非法集资》为例，许仙受骗子蛊惑差点"房财两空"，小青慧眼识妖"以德伏人"。
图：浙商银行《西湖十景》系列短剧
去年，招商银行旗下视频号"鱼万蛋"发布"金融 + 穿越元素"系列短剧《大小姐进城哉》等。2023 年" 3·15 "期间，招商银行视频号"招小宝"发布《世说金融 古韵新鉴》系列，用古风剧情结合现代金融场景，既传递了金融知识，又增强了内容的趣味性。这种"润物细无声"的传播方式大大提高了金融内容的接受度。
另外，城商行、农商行、民营银行们也纷纷进入这一领域。
成都银行推出老年金融知识短剧《乐龄金融知识教育系列片》。山西运城农商行为了满足客户对于短视频线上营销的需求，打造《办公室日常系列。这系列的自制微短剧，以有趣的内容方式推广银行日常系列产品，为山西运城农商行视频账号带来上百个点赞和一些热门评论。
图：山西运城农商行的作品界面
网商银行的《小店生意经》微短剧在抖音平台上更新了 312 集，累计播放量达到了惊人的 3.5 亿次。这部短剧以小商家的经营故事为主线，通过生动的情节和真实的案例，向观众普及了金融知识和经营技巧，深受小微企业的欢迎。
图：网商银行抖音账号
值得一提的是，联动拍摄也正成为银行对公业务的合作模式之一。北京银行就通过联合网易传媒共同策划、拍摄的微短剧《过年》荣获"年度内容营销案例奖"。
金融机构入局微短剧背后那些问题
商业银行发力微短剧的背后，可能是传统金融业务下行带来的息差收紧和同业竞争加剧。
好比前述的民生银行，2024 年上半年，其营收、净利双下滑，即分别同比减少 6.17%、5.48% 至 671.27 亿元及 224.74 亿元。那么，就其短剧中着重强调的信用卡业务方面，截至 2024 年 6 月末，该行信用卡透支 4749.66 亿元，较上年末减少 130.07 亿元。虽然用户使用信用卡的额度有所下滑，但其坏账率却有所增加。同期，民生银行信用卡不良贷款 153.88 亿元，比上年末增加 8.57 亿元；不良贷款率达 3.24%，较 2023 年末上升 0.26 个百分点。
中信银行在今年上半年打造"拿铁计划"理财定投产品，拟在在帮助年轻客户有效积累财富，该行年轻客群达 3209.32 万户。值得一提的是，中信银行 2024 年上半年业绩也不太理想，虽营收同比微增 2.68% 至 1090.19 亿元，但对应归母净利润则同比减少 1.6% 至 354.9 亿元。在财报中，"关于非息收入"减少板块上，中信银行提到，2024 年上半年，其托管及其他受托业务佣金 40.84 亿元，同比减少 24.36%，而这主要是理财业务收入下降。
更进一步来看，银行发力微短剧的背后，是向年轻一代的主动靠拢。根据第 54 次《国家互联网发展状况统计报告》的数据显示，微短剧用户占网民整体的 52.4%，而短视频用户更是高达 95.5%。从用户画像看，短剧受众与金融机构客群有一定重叠度，多为中青年群体，年龄多为本科学历，居住在（新）一线城市，月收入在 8000-12000 元。
足可见，短视频、短剧已成为对话年轻群体不可忽视的流量阵地。在"得 Z 世代者得天下"的背景下，银行业通过微短剧的形式拥抱 Z 世代，实现年轻化突围，也是对自身产品营销的一种创新尝试。
除了关注播放量、点赞量等直接数据外，短剧对银行品牌形象、用户黏性以及实际业务转化等长期影响，也是银行所关注的。
另外，银行入局短剧的行为也得到了监管部门的肯定和支持。例如，浙江金融监管局联合人民银行浙江省分行、浙江证监局共同召开了 2024 年"金融教育宣传月"活动启动会，公布了 2024 年浙江金融反诈短视频创意大赛的获奖单位。一批由银行员工拍摄的短视频作品，如《总裁的重生与逆袭》《钟馗降世：反诈降妖》等，因内容接地气、创意独特，受到了年轻群体的广泛喜爱和传播。
结束语
商业银行"脱下孔乙己的长衫"变得更加"亲民"，早已不是什么新鲜事了。微短剧的东风给金融服务带来革新机遇，特别是对于年轻人来说，这类短剧提供了一种轻松愉快的方式来了解和接触银行服务，从而促进了金融服务的普及和发展。
展望未来，短剧市场规模有望进一步扩大，金融机构如何借势发展，正成为一个重要命题。这不仅是银行营销策略的一次重大创新，也是传统行业如何在数字时代保持活力和竞争力的一个典范。
不过2023年手机炒股软件下载，真正地要将内容流量转化为切实的用户，还需要银行产品自身"够硬"。毕竟，花哨的引流只不过抓住用户一时的眼球，产品和服务后续的创新和优化才是留住用户的根本。